一、基本信息
英文名称 |
Network Marketing Course Training |
课程类别 |
集中实践课 |
课程性质 |
必修 |
课程代码 |
0540518 |
学 分 |
1 |
学 时 |
共 28 学时。含讲授 0 学时，实践 28 学时 |
适用专业 |
市场营销专业本科、其他经济管理类本科 |
执笔人 |
刘洋 |
审定人 |
胡劲 |
讨论参与人 |
刘花、胡学斌、林慧、肖德明、李涛、刘艳玲、肖春兰 |
二、课程简介
网络营销是企业营销实践和现代通信技术、计算机网络技术相结合的产物，是企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动的总称。本课程不但注重传统营销的传承，同时密切关注网络营销发展的最新动态。课程内容有：现代营销的延伸、网络营销工具、网络市场调研、网络营销策略、网络营销渠道、网络消费者、网络促销、网络广告等。
三、课程目标
毕业要求 |
课程目标 |
具有较强的网络运营与相关工具运用能力 |
1.了解网络营销的相关理论与原理； 2.掌握网络运营方案的设计，并能把决策问题科学地转化为运营相关问题； 3.熟练掌握网络营销相关工具的运用。 |
四、课程内容与学时分配
序号 |
实验项目名称 |
内容要求 （了解、理解、掌握） |
学时分配 |
每组人数 |
实验 类型 |
实验要求 |
1 |
网络营销工具应用 |
了解 |
4 |
8 |
设计 |
必做 |
2 |
网站推广 |
掌握 |
6 |
8 |
设计 |
必做 |
3 |
博客营销 |
掌握 |
4 |
8 |
操作 |
必做 |
4 |
网络广告 |
掌握 |
6 |
8 |
操作 |
必做 |
5 |
微信营销 |
掌握 |
6 |
8 |
综合 |
必做 |
6 |
实验小结报告 |
理解 |
2 |
8 |
综合 |
必做 |
五、主要仪器设备
电脑、多媒体、网络营销能力秀平台软件等。
六、作业要求
1.实验报告的填写：对课程内容中规定的六个实验项目逐一写出实验报告，按照学校印发的《实验报告（文科版）》的格式要求，完整填写。
2.调查报告的撰写。每人撰写一份实验报告。
七、课程考核与成绩评定
1.考核方式：集中考试（ ）；分散考试（ ）；其他（ √ ）。
2.成绩评定：
总评成绩构成：平时考核（ 100 ）％；结课考核（ ）％。
平时成绩构成：考勤（ 20 ）％；实验态度及实验操作（ 40 ）％；实验报告及实验结果（30 ）％；其他（ 10 ）％。
八、本课程与其他课程的联系
1.先修课程：市场营销、网络写作、网页设计、网页美工、网店运营、互联网及网络营销技术基础等。
2.后续课程：网络传播、互联网创业、网站运营、互联网产品设计、新媒体营销、大数据营销等。
九、课程的实验指导书及参考资料
1.建议使用教材：
冯英健．网络营销基础与实践（第五版）.清华大学出版社，2016
2.推荐参考资料：
（1）朱迪·斯特劳斯，雷蒙德·弗罗斯特．网络营销（第7版）.中国人民大学出版社，2015
（2）王玮，梁新弘．网络营销.中国人民大学出版社，2015