一、基本信息
英文名称 |
Market research course design |
课程类别 |
集中实践课 |
课程性质 |
必修 |
课程代码 |
0540252 |
学 分 |
1 |
学 时 |
共 28 学时。含讲授 0 学时，实践 28 学时 |
适用专业 |
市场营销专业本科、其他经济管理类本科 |
执笔人 |
胡劲 |
审定人 |
刘花 |
讨论参与人 |
刘洋、胡学斌、林慧、肖德明、李涛、刘艳玲、肖春兰 |
二、课程简介
市场调查作为市场营销专业的专业核心课，重点培养学生四大基本能力：调查方案设计能力、调查资料收集、整理与分析能力、调查报告撰写能力和创造性运用资料能力。实现从认识—设计—实施一运用的一体化训练。本课程教授市场调查基础理论知识、基础统计分析方法、调研技巧和SPSS统计分析软件，通过这些教学内容的学习，使学生掌握基本的统计及数据分析方法，能够处理一般性的市场调查数据，并撰写简单的市场调查数据分析报告。
三、课程目标
毕业要求 |
课程目标 |
具有较强的信息技术与相关工具运用能力 |
1.了解市场调查与预测的相关理论与原理； 2.掌握调研方案的设计，并能把决策问题科学地转化为调研问题； 3.熟练掌握调查问卷的设计要求和技巧； 4.掌握调查方法的选择 5.熟练掌握抽样方式和样本容量的确定。 |
四、课程内容与学时分配
序 号 |
实验项目 名称 |
内容要求 （了解、理解、掌握） |
学时 分配 |
每组 人数 |
实验 类型 |
实验 要求 |
1 |
市场调研方案的撰写 |
掌握调研方案的基本内容、撰写要求，要求每个小组按照实训任务撰写一份调研方案。 |
4 |
8 |
设计 |
必做 |
2 |
问卷设计 |
掌握问卷的结构、了解问题的编排顺序，掌握问卷的设计技巧，要求每个小组按照实训任务设计一份问卷。 |
6 |
8 |
设计 |
必做 |
3 |
实施调查 |
掌握询问的技巧、收发问卷，要求每个小组完成一定数量的问卷调查。 |
4 |
8 |
操作 |
必做 |
4 |
数据处理与分析 |
掌握SPSS软件的使用、掌握描述性统计、交叉列表分析方法，要求每个小组对收集的问卷进行审核、整理、分析。 |
6 |
8 |
操作 |
必做 |
5 |
市场调研报告的撰写 |
掌握调查报告的撰写要求和技巧。要求每个小组写出一份完整的调查报告。 |
6 |
8 |
综合 |
必做 |
6 |
PPT汇报 |
掌握调查报告的口头汇报技巧，要求每个小组将调查报告的重点内容制作成PPT并派代表进行讲解。 |
2 |
8 |
综合 |
必做 |
五、主要仪器设备
电脑、多媒体、SPSS软件等。
六、作业要求
1.实验报告的填写：对课程内容中规定的六个实验项目逐一写出实验报告，按照学校印发的《实验报告（文科版）》的格式要求，完整填写。
2.调查报告的撰写。每个小组撰写一份调查报告。内容包括：调查背景、调查目的、调查内容、调查方式与方法、调查结果与分析、结论与建议。
七、课程考核与成绩评定
1.考核方式：集中考试（ ）；分散考试（ ）；其他（ √ ）。
2.成绩评定：
总评成绩构成：平时考核（ 100 ）％；结课考核（ ）％。
平时成绩构成：考勤（ 20 ）％；实验态度及实验操作（ 20 ）％；实验报告及实验结果（ 50 ）％；其他（ 10 ）％。
八、本课程与其他课程的联系
1.先修课程：市场营销学、统计学原理、计算机应用基础
2.后续课程：推销术、市场营销策划、广告原理与实务、会展、网络营销、连锁经营与实务、零售学、卖场管理、销售管理等。
九、课程的实验指导书及参考资料
1.建议实验指导书：由主讲教师自编。
2.推荐参考资料：
（1）张灿鹏.市场调查与分析预测（第二版）.北京.清华大学出版社.北京交通大学出版社.2013
（2）刘利兰.市场调查与分析预测（第三版）.北京.经济科学出版社.2012