（通讯员：广州理工学院财会先锋工作室）2025年4月8日，广州理工学院经济管理学院联合广州市越秀区商务局，组成专项调研团队赴广州美博城开展数字化转型专题调研。本次调研旨在响应国家“十四五”数字经济发展规划及广东省中小企业转型政策，深入一线挖掘行业痛点，探索校企合作赋能产业升级的创新路径。越秀区商务局副局长吴煜晖、矿泉街经济办主任刘天宇、矿泉街商会秘书长陈明庭、美博城总经理熊忠训及广州理工学院经管学院院长谢林林等政、校、企三方代表共20余人参与研讨。

全球美妆展贸龙头，数字化转型势在必行

广州美博城是全球规模最大的化妆品展贸中心之一，经营面积达12万平方米，汇聚2000余家商户，产品覆盖东南亚、中东、非洲等百余个国家和地区，拥有超5000个商标及6000项专利。然而，随着数字技术对消费习惯、供应链管理和营销模式的重构，美博城面临多重挑战：外贸出口受限于1039政策品类约束，半成品化妆品及香水无法通过便捷渠道出海；商户对数据上云存在税务风险顾虑，数字化平台建设推进迟缓；商标抢注现象频发，品牌维权成本高；线上流量资源竞争激烈，亟需政策与技术支持。

痛点直击：从管理到商户的转型困局

研讨会上，美博城管理层首先剖析了当前运营瓶颈。总经理熊忠训指出，传统管理模式难以实时掌握商户分布及出租动态，对经营异常商户缺乏有效预警机制。品牌推广部总经理邱景维补充称，尽管两年前已规划数字化平台，但因资金缺口及商户认知不足，项目陷入停滞。副总经理王和春强调，个体工商户普遍担忧数据共享可能引发的业务限制，需政策保障消除疑虑。

调研团队参观园区时发现，尽管多数企业认同数字化转型必要性，但面临资金短缺、技术适配性不足、跨平台数据孤岛、税务风险等挑战。据美博城管理部门反馈，供应链协同、业财一体化及跨境合规管理等环节亟需数字化改造。

政校企三方协同，共谋破局之道

针对上述问题，与会代表从政策、技术、生态三维度提出解决方案。越秀区商务局副局长吴煜晖表示，将联动工信部门、金融机构及商会资源，推动美博城纳入省级中小企业数字化转型试点，优先对接广州市“链式改造”专项政策，协助构建MCN机构整合线上线下营销资源。矿泉街经济办主任刘天宇提出，探索商户工厂资质认证新模式，平衡产品质量管控与商业隐私保护，同时优化外贸综合服务流程。

广州理工学院经管学院院长谢林林从产学研合作角度建言：学院将联合广东特色金融与高质量发展研究中心与财会先锋工作室，为美博城定制数字化转型评估模型，研发轻量化业财一体化管理工具，深入开展数字化转型专项调研。常务副院长李美珍建议参考浙江轻纺城数字化经验，构建标准化数据中台，健全税务合规，引入区块链技术强化知识产权保护。副院长陈少英提出，通过“政府补贴+高校技术+企业数据”三方共建模式，降低平台开发成本，加速数据资产价值释放。研究员史宇峰博士提出可通过政府咨询报告向省政府反映企业诉求，以问题导向，结合政策突破瓶颈。会计系副主任朱文翰从产教融合的角度建议美博城优化人才培养体系，深化校企合作。财会先锋工作室副主任叶赛对工信局关于数字化转型补贴政策进行了详细介绍与解读，助力中小企业智慧化升级。

未来展望：打造智慧美妆产业生态圈

本次调研会达成多项合作意向：越秀区商务局将牵头推进美博城数字化转型，争取省级专项资金及税收优惠；广州理工学院计划设立“美妆产业数字化创新实验室”，联合美博城管理层开发虚拟试妆、社交化营销等场景应用；美博城计划年内启动数字化平台一期建设，优先打通商户管理、供应链协同及跨境合规模块。

院长谢林林总结称，数字化转型需“因企施策”，学院将持续深化产教融合，将美博城案例转化为教学实践样本，为行业输送复合型数字人才。总经理熊忠训表示，政校企协同机制为传统市场注入新动能，美博城将锚定“全球美妆智慧枢纽”目标，以数据驱动重构产业生态。

此次调研标志着越秀区美妆产业数字化转型进入政产学研协同落地阶段，为广东省“链式改造”战略提供了鲜活的地方实践样本。